Scannagatta - Masseria Contemporanea

L’identità visiva di Masseria Scannagatta nasce da un’interpretazione primitiva e materica del paesaggio pugliese. Abbandonando l’approccio geometrico della precedente versione, il progetto abbraccia un linguaggio più organico e ancestrale, dove le texture evocano la pietra dei muretti a secco, i segni lasciati dalla bruciatura delle frasche e le tracce dei gesti contadini che si ripetono da secoli, come l’impronta della paglia sulla terra battuta.

Il logotipo si trasforma attraverso una tipografia decostruita, dove le lettere diventano frammenti di un’identità che si ricompone in modo inaspettato. Le imperfezioni studiate, come le lettere “sbeccate” e i dettagli calligrafici, creano una tensione tra tradizione e innovazione che rispecchia l’anima del luogo. I caratteri si fanno portavoce di questa dualità attraverso un font ibrido che bilancia classicismo e modernità.

Il sistema visivo si sviluppa attraverso composizioni che sembrano spontanee ma seguono un ritmo contemporaneo. Le texture, ottenute attraverso tecniche grafiche diverse, creano una biblioteca di segni che racconta la materialità del territorio: dalla ruvidezza della pietra alla morbidezza delle forme organiche. La palette cromatica si riduce all’essenziale: bianco, nero, grigio e un verde oliva terroso che dialoga tanto con la tradizione quanto con le tendenze del design contemporaneo.

Il risultato è un’identità che non si limita a comunicare ma evoca, dove ogni elemento grafico contribuisce a costruire un racconto visivo in cui l’ancestrale e il contemporaneo coesistono naturalmente. Un sistema che trasforma l’essenza più primitiva del territorio in un linguaggio attuale, proprio come la masseria stessa reinterpreta l’esperienza rurale in chiave contemporanea.